Markkinointiviestintä on yksi tärkeimmistä toiminnoista millä pystytään vaikuttamaan yrityksen kilpailukykyyn. Markkinointiviestintä on myös kokonaisuus, jolle yrityksissä annetaan harvoin suurta painoa päätöksenteossa ja strategioissa. On toki yrityksiä, jossa markkinointiviestinnän tärkeys on huomioitu ja nämä yrityksen ovatkin yleensä niitä menestyvämpiä.
Mainostoimiston rooli tässä kuviossa on jäädä toteuttamaan tilattuja töitä. Niin sanotusta strategisesta yhteistyöstä ei mielestäni voi puhua mainostoimiston ja asikasyrityksen välisessä suhteessa. Toki visuaalinen identiteetti, mainonta ja brandinrakennus ovat yritykselle asoita, joilla on voimakas strateginen merkitys. Kuitenkaan mainoskampanjan suunnittelu ja sen työstäminen valmiiksi mainostoimistossa, ei ole strategista työtä. Parhaimmillaan kampanja vie asiakasyrityksen strategiaa eteenpäin, eli on operatiivista toimintaa ja siinä mainostoimisto on saanut olla mukana.
* * * *
Taloussanomat kirjoitti 2.11.2007 pk-yrityksistä mainonnan ostajina. Artikkelissa oli ymmärrettävissä, että yrityksen toimintaan pitkäjänteisesti tutustuvat tahot ovat tärkeitä yhteistyökumppaneita ja että mainostoimisto on helppo vaihtaa, kun halutaan uutta meininkiä mainoksiin.
Esimerkiksi Kiillolla on “…oma visualisti, jonka tehtävä on miettiä Kiillon visuaalista linjaa pitkällä tähtäimellä.” Eli talon sisällä tehdään pitkän tähtäimen linjaukset, kuten kuulukin.
Artikkelin mukaan myös Plastiroll tekee jopa viiden vuoden suunnitelmia ja heillä on pitkä yhteistyösuhde markkinointiviestinnän asiantuntijaan, joka tuntee yrityksen toiminnan ja tavoitteet. Tässäkin tapauksessa mainostoimistot jäävät toimittajan rooliin, asiantuntijan ostaessa kulloinkin tarvittavat palvelut asiakkaalleen.
* * * *
Compegra Oy toimii samalla periaatteella. Tutustumme asiakkaamme toimintaan tarkoitusta varten kehitetyllä menetelmällä. Laadimme markkinointiviestintäohjelman yrityksen tavoitteita tukevaksi. Toimenpiteille hankitaan tekijät, joita Tampereellakin on tuhansia. Lisäksi ohjelman vaikutuksia seurataan ja raportoidaan.
Tällä toiminnalla pystytään tehostamaan usean pk-yrityksen markkinointiviestintää jo tänä vuonna! Onko teidän yrityksenne yksi?
Markkinoinnilla on tarkoitus. Soita: 0400 971 274 ja kysy lisää.
Yhteistyöterveisin
Teemu Korpi
toimitusjohtaja
Compegra Oy
